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2019 ChinaJoy前瞻:數字娛樂全新升級

上傳時間:2019年05月08日 瀏覽次數:

時光荏苒,時至今年ChinaJoy已走到第17個年頭。現在回望,深深覺得ChinaJoy這個名字取得非常有前瞻性。它不是東京的TGS(Tokyo Game Show),只瞄準游戲市場;也不是圣地亞哥的國際動漫展(San Diego International Comic-Con),以動漫為主打方向;短短一個Joy,覆蓋范圍卻更廣泛也更多元,涵蓋了這個數字時代能夠為人們帶來愉悅的一切媒介。不同興趣、不同口味的愛好者們無差別地在一年一度的盛會上齊聚,共襄盛舉,其樂融融。



然而從很早以前開始,游戲主題就不再是ChinaJoy的唯一,而是數字娛樂領域的各個分支齊頭并進后的交匯。ChinaJoy不僅僅只是游戲產業發展的見證者,它開始體現我國數字娛樂產業在功能、內容上新的要求和變化發展。在那之后,尤其是2018年的展會主題“新科技 新娛樂 新價值”,一以貫之地表達出其海納百川的企圖心。覆蓋游戲、動漫、互聯網影視與音樂、網絡文學、電子競技、智能娛樂軟件與硬件以及新生娛樂業態等等數字娛樂多領域的展會發展方向,讓ChinaJoy這艘巨輪駛向了更加寬闊的天地,儼然成為我國及全球數字娛樂產業發展風向標——新年新氣象。那么,2019年ChinaJoy又會帶來哪些新的動向呢?

 

電競、直播方興未艾,任重道遠

 

電競、直播等產業的興起,均作為游戲的衍生而存在。它們擴展了游戲在商業運營和內容生產方面的邊界,提升了游戲的價值,用蓬勃發展的旺盛生命力證明著游戲產業無可置辯的重要性。


 

直播作為近幾年興起的行業,在過去幾年呈現出爆炸性的井噴態勢。如今,在資本運作不斷的催化下,直播行業已然步入下半場,進入收割季。隨著直播技術的發展,電競產業迎來春天。諸如《王者榮耀》KPL、《英雄聯盟》LPL等國內頂級電競賽事都已收獲超百億的觀賽人次,電競賽事的商業價值越來越高,同時反哺著直播產業。高水準的賽事,為直播平臺輸入了最優質的游戲直播內容,為直播平臺獲取用戶、留存用戶提供內容支持。這就是為什么我們可以看到現有的幾個頭部游戲直播平臺,紛紛利用各種資源和渠道,竭力爭搶大型賽事版權,就是為了在近千億的電競市場中分得更大的蛋糕。



作為兩大新興產業,從概念誕生到屬性歸位,從發展雛形到形成規模,從陌生認知到深入影響,從受眾狹窄到廣泛傳播,一路走來,我們隨著ChinaJoy親眼見證。相關內容的展示,從無到有,從少到多,不僅體現出新興產業的生長力量,也體現出ChinaJoy對宏觀游戲產業的認識高度和理解深度。一個新生事物的健康可持續成長離不開根基與養分。人才的培養、設施的完善、賽事的發展等方面仍值得從業者甚至全社會關注。電競和直播產業如何深入發展?兩者之間又能如何互相促進?在即將到來的新一屆ChinaJoy上,我們可以留意尋找答案。

潮玩、小說嶄露頭角,朝氣逼人

在一個已經覆蓋了眾多產業的綜合性展會上,如果還有“新成員”的加入,無疑會是吸睛的焦點所在。今年ChinaJoy將新增潮玩主題展區,為走在流行科技前沿的展會更添一份“潮”味——近年來,興起于國內一線城市的潮流玩具展已經成為了潮流玩具消費文化的重要載體,也作為鏈接設計師工作室與粉絲受眾的重要紐帶。潮流玩具在一定程度上算是對“藝術家玩具”和“設計師玩具”的統稱。因其特有的文化內涵和廣泛的成年人受眾群體,區別于兒童專屬的普通玩具,甚至還帶有奢侈品屬性。而互聯網的快速發展,尤其是中國興起的移動互聯網革命,為潮流玩具的文化擴散、交易增值帶來了全新的土壤。在過去,潮流玩具作為小眾商品只能通過有限的線下店鋪銷售,少為人知,影響有限。后來,新老設計師們在各大公共社交平臺上開設了自己的公開賬號,并積極上傳作品,與粉絲互動。而ChinaJoy的適時跟進,無疑將會成為潮玩產業重要的展示、交流和銷售渠道。


 

和潮玩同樣誕生時間不長、卻在國內獲得迅速發展的還有二次元小說。當ACG(動畫、漫畫、游戲)的統稱慢慢變成ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說),以二次元小說領銜的文學產業也在ChinaJoy中占得了一席之地。在日本,二次元小說往往與“輕小說”(ライトノベル,Light Novel)畫上等號。作為“可輕松閱讀的小說”,輕小說大多都會使用讀者慣用的口語來進行文字書寫,并配以動漫風格的插圖作為插畫,在強化人物形象設定的同時,兼顧年輕讀者在閱讀過程的娛樂體驗。而在內容題材上,輕小說可謂是包羅萬象,涵蓋青春、校園、奇幻、戀愛、驚悚、推理、歷史、電玩、動漫等多個領域,很難能簡單歸納為單一的文學風格。輕小說已經成為日本重要的二次元IP來源,如涼宮春日系列、刀劍神域系列等很多知名的ACG作品最初都來源于輕小說。而在中國,由于近幾年資本流入二次元,二次元小說這塊未成熟的文化土壤,也有人開始著手探索,在ChinaJoy的展臺上也能不時看到二次元小說的身影。引入二次元小說,可以將二次元IP的價值進一步放大,不斷擴張二次元IP的用戶圈層,通過多元化的方式推動整個行業的健康發展。


從左至右依次為:阿里文學作家劉阿八、阿里文學作家墨熊,著名網絡文學作家天蠶土豆


潮玩、二次元小說以新形式滿足了把玩、閱讀等娛樂需求,更體現了當下潮流文化的先鋒性。作為主要面向年輕群體的市場,需要有人不斷進行開發和拓展。可以預見的是,隨著ChinaJoy將新銳的目光移向這些新產業,它們所受的關注度也將越來越深。

數字娛樂、IP縱深發展,百花繚亂

 

近年來,數字娛樂產業規模迅速升溫的現狀有目共睹。從2011年的嶄露頭角,到2013年的遍地開花,到2015年的如火如荼,到2017年的大浪淘沙,2019年是數字娛樂產業越來越成熟化的一年。


數字娛樂的核心是IP,可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物,涉足領域囊括影視、娛樂、綜藝、端游、文學等,而提及IP的作用和意義,一方面它可以“吸量”,另一方面,IP本身就代表著成熟與成功。當ChinaJoy重視數字娛樂產業及其IP,其變化從參展企業的變遷即可見一斑:過去是清一色的游戲廠商;而現在,動漫、直播、文學、影視、大數據、營銷……各種原本彼此之間似乎缺乏關聯的各類型公司,因為IP的串聯效應,越來越多的參與進來。在“互聯網+”和粉絲經濟崛起的時代,數字娛樂產業不再孤立發展,而是通過協同發展打造優質IP,構建一個全新娛樂生態。這種趨勢將帶來數字娛樂產業的蓬勃發展,也對大平臺的矩陣式IP運作提出了更高的要求。在ChinaJoy,我們能越來越清晰地感受到展會正致力于搭建一個全球數字娛樂產業高端、前沿、全面的交流合作平臺,各家廠商、各個觀眾都能夠根據自己的需要選擇相應的展館,各細分領域呈現出精品化、多元化的發展態勢。當然,創造精品IP,通過聯動講好故事、追求最佳體驗是永遠不變的努力方向。在優質內容的加持下,各行業之間圍繞IP的聯動,將有可能迸發出巨大的能量——對消費者來說,無論娛樂形式與體驗方式如何改變,他們對內容的需求都是一致的。


如今,ChinaJoy本身已成為一個烙印在人們心中的大IP。在廠商的心目中,ChinaJoy在品牌增值與業務推進方面的助力已經分別形成。故而在每年ChinaJoy舉辦期間,都會有相當多的廠商順勢召開自己的產品發布會、酒會、沙龍及行業會議。大家之所以選擇這個時段曝光,正是看重ChinaJoy的火爆人氣與業內影響力。雖然今年ChinaJoy的開幕時間距今尚有時日,但早已有不少廠商積極發出新聞通稿,高調宣布自己將在本屆ChinaJoy登臺亮相,并為廣大觀眾帶來驚喜。相信ChinaJoy在一如既往帶給觀眾快樂與感動的同時,也會讓企業和廠家對數字娛樂行業的發展、廣闊市場的需求有更深入的體會、認識和了解。



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